La cantidad y velocidad de los cambios tecnológicos que se han
dado en la última década confirman una máxima conocida: La única constante es
el cambio. Por ello, resulta de mucha importancia conocer por dónde
evolucionará la tecnología y la manera de hacer negocios, ya que las empresas
que se adapten con mayor rapidez serán las que mejor aprovechen sus beneficios.
Interactive Advertising Bureau, organismo que representa a la
industria de la publicidad digital a nivel mundial, a través de su oficina en
Perú, comparte cinco tendencias en la industria digital que regirán el mercado
y los negocios para este año.
Mayor consumo del audio: El consumo de información a través del audio, seguirá
incrementándose a lo largo del año gracias a los servicios de streaming,
aplicaciones (Spotify como la más usada, por ejemplo), radios, y podcast. En el
Perú, el 60% de internautas peruanos consume información y servicios de audio
de manera diaria.
Consolidación del video y la multipantalla: El consumo de información a través de videos será uno de los
preferidos por las personas y empresas. Este 2020 se caracterizará por un mayor
y mejor uso del video que apunte en las tres fases del journey del consumidor:
Videos de “Branding”, para atraer nuevos usuarios; videos de “Consideración”
para generar influencia; y videos de “Acción”, para llevarlos a la
compra.
Transacciones por internet: El comercio electrónico se está consolidando cada vez más en el
mercado peruano. Prueba de ello, en el 2019 las tres campañas de Cyber Wow,
generaron 1'108,144 transacciones. Por otro lado, el surgimiento de
Marketplaces en Redes Sociales, continuarán dinamizando este sector y generando
mayor demanda.
Mayor demanda de e-sports: Los e-sports será un sector que captará la atención de la
industria digital. Un estudio del 2019 de GfK, con el apoyo de la Asociación
Peruana de Deportes Electrónicos y videojuegos (APDEV), señaló que, en el Perú,
el 76% de las personas juega al menos una vez por semana, siendo el 83% de los
gammers está entre los 18 y 35 años y el 78% es de sexo masculino. Muestra de
ello, es que este 2020 se desarrollará la segunda edición de los “Perú Esports
Forum”, foro empresarial dedicado a los deportes electrónicos y videojuegos.
Conectar a través de la honestidad: El contenido de las marcas este 2020 seguirá empleando formatos
orientados a conectar con el cliente. Sin embargo, la particularidad de este
año, radica en la apuesta hacia mensajes personalizados, que le hablen
directamente al público y, como principal valor, que sean percibidos como
“sinceros” o genuinos.
También en El Peruano:
#EconomíaDOP ??Al
28 de enero de este año, la inversión pública suma 663 millones 110,556 soles,
lo cual representa un crecimiento nominal de 22.5% respecto a todo lo ejecutado
en enero del 2019 (541 millones 534,695 soles). https://t.co/MBxgSKvz5d pic.twitter.com/SvE1pS5YZ7
Fuente: El Peruano
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